2024年上海建桥学院专升本工商管理(奢侈品管理)专业考试大纲

来源: 时间:2023-10-11

  2024年珠宝学院专升本招生【工商管理(奢侈品管理)】考试大纲

  1、招生专业:工商管理(奢侈品管理)

  2、专业介绍:

  本专业旨在培养适合国际奢侈品行业和中国珠宝行业长远发展需要,具备扎实的奢侈品管理理论和技能,具有较强的英语优势、较好的企业管理运营、营销策划和销售素质及创新创业能力,同时具有统计与调查数据分析,宝石鉴定基础知识,首饰设计与制作基础技能。能在珠宝和奢侈品行业与相关领域,从事珠宝和奢侈品牌的销售、营销、市场推广、广告等一线工作,并且通过一定时间的学习和积累,从事一定的管理、运营和领导团队如担任店铺经理及助理、渠道经理及助理、市场、销售、广告策划、财务等部门经理及助理等工作的具有良好职业发展力和适应力,同时具备创新和国际视野的高素质跨学科复合应用创新型管理和经营人才。

  ①从事珠宝、奢侈品及高端品牌店铺经理、店铺销售等相关工作;

  ②从事珠宝、奢侈品及高端品牌市场专员等相关工作;

  ③从事珠宝、奢侈品及高端品牌营销策划等相关工作;

  ④从事个人奢侈品与珠宝鉴定师、买手等相关工作;

  ⑤从事珠宝、奢侈品及高端品牌公共关系管理等相关工作。

  3、考试科目:《珠宝市场营销学》

  4、考试参考书籍:

  ①《宝石学教程》(2016年12月第三版)中国地质大学出版社 GIC系列丛书 李娅莉等 编著

  ②《珠宝市场营销学》(2013年4月第二版)中国地质大学出版社 GIC系列丛书 包德清 编著

  5、考试大纲:

  《珠宝市场营销学》考试大纲

  一、基本信息

  1. 专业:工商管理(奢侈品管理)

  2. 参考书:

  ①《宝石学教程》(2016年12月第三版)中国地质大学出版社 GIC系列丛书 李娅莉等 编著

  ②《珠宝市场营销学》(2013年4月第二版)中国地质大学出版社 GIC系列丛书 包德清 编著

  3. 考试形式:闭卷考试

  4. 题型:

编号

试题类型

权重

说明

1

判断

10

判断对错

2

单选

20

四选一

3

多选

10

五选多

4

简答

40

要求适当展开

5

论述或案例分析

20

要求结合实际、有自己的观点

合计

100

 

  5. 考试时间:2小时

  二、考试内容

  1、考核目标:

  考核考生是否掌握基本的宝石学、市场营销的基本理论、基本方法、基本思维,为后续专业课的学习奠定坚实的基础。

  2、考试内容与形式:

  ①考试内容包括宝石的基本认知和珠宝市场营销的基本理论,占比为宝石学40%,珠宝市场营销学60%。

  ②按照认知的要求不同将“知识点”分为:知道、理解、掌握三个层次。并按照认知要求制定考题。原则上达到以下百分比要求:“知道”、“理解”、“掌握”分别占20%、30%、50%左右。

  ③知识点范围与认知程度如下表所示:

知识点

范围

认知

模块1.宝石的分类及命名

1宝石的分类

宝石的定义

掌握

我国宝石分类的国家标准

理解

2宝石的命名

宝石定名总则

知道

模块2宝石的光学性质和力学性质

1宝石的光学性质

光泽亮度透明度色散的定义及级别

掌握

单折射与双折射

掌握

颜色及多色性

掌握

宝石的特殊光学效应

掌握

2宝石的力学性质

摩氏硬度

掌握

解理裂理和断口

理解

相对密度

掌握

模块3宝石加工工艺

1宝石切磨工艺

弧面琢型的加工工艺及适用范围

理解

刻面琢型的加工工艺及适用范围

理解

2宝石琢型款式

标准圆钻琢型

掌握

其他琢型

知道

3宝石镶嵌工艺

镶嵌类型

知道

模块4.宝石各论

1钻石

化学成分晶系及结构

掌握

钻石的力学性质钻石的光学性质

掌握

2常见单晶宝石

红蓝宝的基本宝石学特征

掌握

红蓝宝的优化处理方法与鉴别

掌握

3常见非晶质及多晶质宝石

欧泊软玉、翡翠的基本宝石学特征

理解

4有机宝石

珍珠珊瑚琥珀象牙的基本宝石学特征

理解

模块5.珠宝及珠宝市场

1珠宝的商品属性

珠宝的含义与类型

知道

珠宝的属性

理解

2珠宝市场类型

市场的概念

知道

四种珠宝市场类型

掌握

3中国珠宝市场发展概况

中国珠宝市场发展的三个阶段

知道

模块6.市场调研

1信息对珠宝营销决策的影响

宏观环境信息市场环境信息企业环境信息

知道

珠宝营销应关注的信息

理解

2市场调研的内容与方法

市场调研目的与内容

理解

市场调研的方法

掌握

模块7.消费者

1珠宝首饰购买者

马斯洛需求层次论

掌握

消费者购买珠宝首饰的心理动机

掌握

消费者购买珠宝首饰的目的

掌握

2影响消费者购买行为的因素

经济因素社会因素个人因素企业因素

理解

边际效用递减规律

掌握

模块8.企业战略

1swot分析法

swot分析法的概念

掌握

构造swot分析矩阵

掌握

2行业演进下的珠宝战略

市场演进三个阶段

掌握

行业演进下的战略模式

理解

模块9.市场竞争

1市场竞争概述

市场竞争类型

掌握

我国珠宝市场竞争特点

知道

2珠宝企业竞争战略选择

波特五力模型

掌握

不同竞争态势分析与战略选择

理解

模块10.品牌

1品牌的概念和特征

品牌的定义品牌的含义、品牌的内涵

掌握

品牌的作用

理解

2我国珠宝行业品牌建设现状

建设背景过程现状

知道

我国珠宝品牌发展的制约因素

知道

模块11.定位

1目标营销

目标营销的定义

知道

2市场定位

STP理论细分市场目标市场选择目标市场定位

掌握

模块12.4Ps营销策略

1产品

产品的概念

掌握

产品组合的四个因素

掌握

产品组合策略

理解

2定价

珠宝首饰定价的概念和意义

理解

影响珠宝首饰定价的内部因素和外部因素

掌握

营销学定价方法及珠宝首饰定价方法

掌握

3渠道

分销渠道的定义和作用

理解

分销渠道的模式

理解

影响珠宝首饰定价的因素

理解

营销渠道整合

知道

4促销

促销的定义

掌握

传统与现代促销方式

理解

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